2025-05-12 00:00:00 来源：金鼠标数字营销大赛
5月9日，2025金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。本届盛会由网赢天下网主办、北京智捷天成公关咨询有限公司承办，字节跳动公益、小红书、京东零售、分众传媒特约协办，科大讯飞、知乎、AXE斧頭牌、天下秀旗下灵感岛协办。
金鼠标国际数字营销节自创立之初，便以洞见行业变革的先锋姿态，持续引领营销智慧迭代创新。本次盛典囊括了【年度风向】【主题演讲】【圆桌论坛】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【Business Party】【颁奖典礼】等重要版块，来自重磅品牌、头部媒体平台、代理/技术公司、高校、研究机构等800+业界精英汇聚于此，20余位行业大咖围绕AI营销革命、营销战略、公益等议题展开深度碰撞，以前沿洞察赋能实战方略，以营销智慧重构商业逻辑，为数字营销生态繁荣发展注入澎湃动能。
网赢天下网创办人、首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席 方立军主持盛典开幕。
北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席 陈刚致开幕辞：作为中国最早专注数字营销传播的活动，始终立足“数字”是金鼠标的重要特点。数字化的变化还没有结束，未来还没有到来。我们应该抓住人工智能这个根本，打好高质量语料的基础，建立框架、形成标准，不断充实完善高质量的内容，推动与发挥生成式引擎优化在营销传播中的应用，通过AI赋能，让品牌在人工智能时代实现更大的发展，重新定义营销传播，重新定义我们自己，共同创造数字营销传播的未来。
年度风向
破解品牌增长密码
北京大学汇丰商学院创业实践导师、东狮品牌咨询CEO、溪有物种创始人 魏家东在《AI时代，企业该如何实现超级增长？》演讲中分享到：DeepSeek开启营销变革新时代，带来AI焦虑，也带来新机遇。营销逻辑发生改变，品牌需要基于技术创新，思考用户新需求与场景，重新定义产品，也需要聚焦用户、传播、渠道，引爆内容抢占心智，并结合“AI+”，打通研发、生产、营销和运营提效，才能真正实现“超级增长”。
主题演讲
探讨行业前沿议题
不同集团首席产品官、BeBeBus品牌联合创始人 张洪晨在《如何打造产品级深度营销战略？》主题演讲中分享到：产品级营销就是时刻站在用户的视角进行价值判断，思考用户为什么选择我的产品？产品第一核心功能是什么？如何快速高效推广产品？产品将带来哪些形象记忆？将“用户思维”贯穿从洞察，到测试，再到体验管理的产品全生命周期，将更有机会打出爆品。
京东零售品牌广告业务负责人 陈世洪分享了《京联全域，营销跃升》：2025营销预算缩紧，品牌营销更加追求高效。京东推出BRIDGE数智品效解决方案，精准赋能品牌全域科学布局投放，借助全域内容营销，更好地串联“货”与“人”，并通过全链路数据赋能、深度内容共建以及精准人群运营，实现真正的“种收一体”，帮助品牌达成更加高效的整合营销。
小红书商业部国际美妆负责人 初景进行了《小红书种草，让生意更进一步》主题演讲，她表示：小红书已成为跨代际人群的“生活百科全书”与“国民生活指南”，真实而多样的用户互动，正不断激发高效的产品种草和转化。通过精细和精准提升种草效率，小红书帮助用户找到通往向往生活的解决方案，也通过“好内容+确定性流量”，为品牌带来更好的生意效果。
抖音集团企业社会责任部公益平台运营负责人 叶亮分享了《用创作，做好事》：在抖音，有超过7.4万名创作者用内容架起公益与大众的桥梁，将爱心和关心带给了需要帮助的人们。我们希望汇聚社会各界的善意，充分发挥自身内容生态能力和技术能力，带动更大范围的善意行动，让更多美好发生。
华润三九医药股份有限公司消费者品牌部总经理 于子桓在《CBD*DBC=？营销者如何真正用心关注用户》主题演讲中分享到：传统消费者品牌部（CBD）正向推动用户认知，数字化业务中心（DBC）则逆向从交易切入，通过数据反哺优化用户关系与品牌体验，用户满意度=用户体验-期望值，单纯追求ROI或流量规模易忽视用户关系及产品力，降低复购。营销应融合品牌展示、转化投放与内容交互，避免只依赖唯一救命稻草，通过整合资源，将“稻草拧成绳”，方能穿越市场寒冬。
知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超分享了《说服力失效，流量焦虑，数字营销还能打哪些“趋势牌”？》：物质丰裕的时代，消费者更加理性、求真向实，一切的方法和手段都在祛魅。消费变革新周期，数字营销要抓好“产品叙事力、情绪共鸣力、跨界破圈力、价值感召力、技术放大力”这几张王牌，从「内容出圈」到「情感共振」，不断向外、向新“卷”，才可以实现突围增长。
圆桌论坛
感受技术人文碰撞
2025年，数字营销行业正处于技术变革与市场挑战并存的关键节点。如何平衡AI的技术效率与人性化洞察，探索品效协同、内容创新的新路径，成为营销人关注的重要议题。
圆桌论坛环节聚焦主题《AI驱动与人性洞察：2025数字营销的突围之道》，邀请长尚科技CEO 简昉、氧气科技全球合伙人&北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员 董浩宇博士、新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人 王辰昊、天娱数科AI营销事业部总经理&北京元圆科技总经理 郑屹呈、天下秀集团AI创新业务总经理 吴孟轩展开高端思想对话，希望找到AI时代下的营销破局之道。
金牌案例赏鉴
赏析营销实战理论
金鼠标作为数字营销风向标，以其专业价值与行业影响力构建行业刻度。荣获金奖的案例凭借精准的市场洞察、卓越的策略创意、高效的执行流程以及可量化的营销效果，在激烈的评选中脱颖而出，为从业者提供了极具参考价值的实战范本。
南顺香港集团家居护理事业部中国区品牌市场部负责人 郑锐涛分享了《AXE斧頭牌反套路出牌：经典品牌年轻化的“高笑率”打法》：流量越精准，品牌越模糊。面对内容碎片化，始于1969年的中国香港经典清洁品牌AXE斧頭牌，从产品与传播切入创新，深挖品质至上的精致生活讲究派需求，重塑品牌内核打造新产品，并创新娱乐营销，巧造话题出圈，专属热梗引爆，媒体矩阵扩散，以小资源成功撬动流量密码。
科大讯飞品牌管理总监 郭磊与科大讯飞品牌创意专家 杨扬共同分享了《讯飞星火<父母爱情>》：AI营销时代，除了赌话题出圈、大促引流，节点营销又该怎么做？凭借AI在内容创意生产与视觉创意生产方面的提效助力，专注AI领域26年的科大讯飞，节点期间利用大模型创作，快速响应营销需求，并在AI视频上借跨界混搭、创意玩法、多重叙事营造反差感、新奇感，解锁节点营销无限可能。
知乎大健康行业资深策划专家 黄禧分享了《斯利安×知乎｜0.4mg的中国智慧》：当代品牌故事更多在用数字说话，当注意力变得稀缺，科学、真实的数字拥有天然说服力。针对现在的成分敏感型消费者，斯利安携知乎打造科学时代的品牌新故事，聚焦0.4mg的叶酸补剂全球标准，借标准寻源、氛围引爆、全网传播、人群渗透，成功引爆“好叶酸=斯利安”的大众认知。
全场大奖PK赛
年度顶尖案例擂台
“全场大奖PK赛”由金鼠标在行业内首创，堪称数字营销界的“华山论剑”，作为营销领域极具含金量的巅峰对决，顶尖营销公司、品牌企业同台竞逐，为参赛者提供了展示优秀营销策略的舞台。
参与本次PK赛的5个案例分别是字节跳动公益报送的《你好星星的孩子，促进孤独症群体的社会融合》、广州索伦与B站联合报送的《3000年前的“神兽”长什么样？》、京东健康报送的《819医师节情感短片<纳兰的演讲>》、网易传媒报送的《伊利春节百搭营销》、省广集团报送的《#在上海生活亭好# 上海电信数字公话亭爆改企划事件》。
PK赛现场，来自营销业界、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等领域的百位行业大咖组成专业评审团，根据案例内容及现场提案表现进行公平公正的评审。
全场大奖PK赛主持人：知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席 吴孝明
5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，对案例进行全面展示与解读。
提案结束后，提案代表接受现场评委的提问并解答。
5位代表提案结束后，上海奕碳科技有限公司产品总监 魏无忌、中央民族大学新媒体研究中心研究员 沈虹 、新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人 王辰昊、淳博传播策略合伙人 黄治中、司数科技CEO 谢昊分别对5个案例进行点评。
北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席 陈刚进行案例总结。
点评结束，PK赛进入激动人心的投票统票环节。深圳市政协经济委员会副主任&深圳海王集团股份有限公司执行总裁 高锦民、WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬，资深数字营销专家 宋文锋，鲁花集团品牌顾问 初志恒、中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁 田涛作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后，现场实时计票、统计结果，整体流程公开透明。
颁奖盛典
见证璀璨荣耀时刻
颁奖盛典既是对卓越者的加冕礼，更是对数字营销未来创新与发展的期许，第16届金鼠标大赛的各类奖项在此揭晓。业界大咖、专家评委、获奖代表等齐聚于此，共同见证行业辉煌与荣耀。
交流与连接
打破圈层社交壁垒
经过一整天的激烈讨论和交流，2025金鼠标国际数字营销节圆满收官。与会嘉宾纷纷表示，此次盛典让他们收获颇丰，不仅对数字营销的前沿趋势有了更深入的了解，也结识了许多志同道合的朋友和合作伙伴。
特别感谢的是，本届盛会还获得了Nplus作为AI视觉支持，知萌咨询作为趋势洞察合作伙伴，国缘的酒水支持，品源文华、紫色星球能量礼品、海王健康之家、bbk!明堂、潮汐中心提供的礼品支持，活动行、互动吧、极效361提供的活动支持。
知萌咨询、天下秀旗下灵感岛、潮汐中心、国缘、紫色星球能量礼品、京东等品牌也在会场外设置了精美展区，吸引众多参会者近距离打卡互动。
